小縣城,大未來 ——2018融媒體發展高峰論壇成功舉辦
2019-05-30 16:26:53


回顧2018年傳媒產業,縣級融媒體中心建設毫無疑問是年度熱詞之一。在媒體融合發展的潮流趨勢下,縣級媒體機構作為整個傳播鏈條的神經末梢和面向受眾的最后一公里,已經上升到國家戰略2018822日,習近平主席在全國宣傳思想工作會議明確提出縣級融媒體中心建設發展要求;920日至21日,中宣部迅速跟進,在全國范圍內部署啟動600個縣級融媒體中心建設,并要求2020年底基本實現在全國的全面覆蓋。縣級融媒體中心建設一觸即發。


縣域融媒體中心建設如何真正落地運營、實現自我造血?融媒體中心建設如何與互聯網真正相融、打造新型內容生態?縣域傳播機構如何借助融媒體中心建設提升傳播價值、實現價值重塑?對此,20181221日,奧美地亞傳媒集團與中國傳媒大學廣告學院共同發起成立中國傳媒大學廣告學院融媒體研究院,與此同時,由融媒體研究院聯合央視市場研究有限公司發起并主辦的“2018融媒體發展高峰論壇正式拉開帷幕,來自業界、學界的重量嘉賓將與傳統媒體機構的負責人面對面接觸,共話縣級融媒體發展大計。



------------ 產學研結合,融媒體研究院正式成立 -----------


中國傳媒大學廣告學院融媒體研究院作為中國第一家專注于融媒體研究的常設機構,立足于中國傳媒大學廣告學院這一學術重鎮對20年縣域媒介研究、消費者洞察的學術視野和相關成果,并發揮奧美地亞傳媒集團深耕縣域市場19年的商業實戰和產業優勢,集結國內外一線專家學者、媒體和互聯網操盤手,探求融媒體發展的破冰之路。


中國傳媒大學廣告學院融媒體研究院不追求理論框架的宏觀描述,而是更專注融媒體發展建設的實務和對策。研究院將希望跳出媒體思維,躍過方法論,在數字商業的框架下思考融媒體發展的商業經營策略方案。作為中國傳媒大學廣告學院融媒體研究院成立后的首個研究成果——《縣級融媒體中心 怎么辦?》系列文章已刊發在201811月《媒介》雜志。


中國傳媒大學教授、博導,國家廣告研究院常務副院長、廣告博物館館長黃升民在融媒體研究院成立儀式上表示,縣級融媒體需要新思路新方法去面對新縣域用戶去解決新的問題。中國傳媒大學廣告學院融媒體研究院未來將致力于縣域融媒體領域的相關研究。融合的問題,說的小,是制度與產品的問題,說的大,可以上升到世界理想和國家愿景的實現。面對這樣一份有意義價值的事業,希望能夠與業界并肩同行,共謀發展。


【中國傳媒大學教授、博導,國家廣告研究院常務副院長、廣告博物館館長 黃升民致辭】

 

【中國傳媒大學廣告學院黃升民教授與奧美地亞傳媒集團CEO陳尚武共同為融媒體研究院揭牌】



------------ 融釋貫通,眾嘉賓暢談縣域傳播生態 -----------


2018年21-23日,為期三天的“2018融媒體發展高峰論壇在京順利舉行,論壇以融釋貫通,構建縣域傳播生態為核心議題,集結了學術界、媒體行業、互聯網和營銷行業等領域的嘉賓,與來自江蘇、浙江、河北、河南、山東、江西、內蒙古、四川、安徽、甘肅、貴州、黑龍江、湖北等省份的縣市電視臺代表約100人共同探討融媒體發展。


會議主辦方單位奧美地亞、中國傳媒大學廣告學院、央視市場研究三家機構的嘉賓進行了觀點分享。其中,奧美地亞121融媒體CEO陳尚武首先進行了題為技術驅動下的融媒體變革,針對融媒體發展到底是融什么?怎么融?商業化如何更長效?這些業界關心的問題進行了觀點分享,并就奧美地亞融媒體發展的解決思路“121融媒體進行了闡釋。


【奧美地亞121融媒體CEO  陳尚武】


此后,由121融媒體COO田宸錚對“121融媒體這一實踐項目進行詳細介紹。


【121融媒體COO 田宸錚】


中國傳媒大學廣告學院副教授、媒介研究所所長、網絡與新媒體系主任王薇從政策、傳播、產業三大視角分析了縣級融媒體建設的痛點與破局。


【中國傳媒大學廣告學院副教授、媒介研究所所長、網絡與新媒體系主任  王薇】


央視市場研究股份有限公司總經理助理趙梅以互聯網傳播規律下的融合路徑——從模式到產品為主題進行了分享。


【央視市場研究有限公司總經理助理 趙梅】


本次論壇一大亮點則是互聯網巨頭企業同臺論道融媒體。騰訊企鵝號、百度百家號、今日頭條三家機構代表從媒體機構的內容創作及流量運營分享了來自平臺方的建議。


騰訊企鵝號區縣內容主編郭政帶來了企鵝號區縣內容運營的分享;


【騰訊企鵝號區域內容主編 郭政】


百度百家號業務部媒體合作高級經理孟超分享了百家號新聞媒體賬號運營的經驗;


【百度百家號業務部媒體合作高級經理 孟超】


今日頭條媒體合作與發展總監潘宇分享了今日頭條、西瓜視頻的視頻運營經驗,對針對廣電機構的短視頻運營分享了諸多思路建議。


【今日頭條媒體合作與發展總監 潘宇】


而阿里媽媽機構代表則從商業賦能視角,為融媒體發展打開了電商變現的新視角。阿里媽媽淘寶聯盟商業發展部總監門一潤則以社會化分銷推動融媒體時代新零售發展對縣域媒體如何參與社會化大分銷進行了分享。


【阿里媽媽商業發展部總監 門一潤】


作為傳統媒體同行機構,人民網主任輿情分析師、人民在線戰略產品中心主任汪大偉則以時度效——新聞輿論管理方法論為題對縣域媒體的輿情管理提供了眾多切實可行的思路方法。


【人民網輿情數據中心、主任輿情分析師汪大偉】


值得一提的是,雖然討論融媒體,但本次論壇的嘉賓并非都是傳統媒體,更多是來自互聯網圈、營銷圈、學術圈,可謂是一次跨行業融合。或許融媒體的發展建設,也需要這樣一種跳出傳媒圈的融合思路,切換思維,開放心態,才有可能實現真正的融合。


【121融媒體CMO 李志敏】

 

【121融媒體CSO首席戰略官 鄭宇冰】


2018融媒體發展高峰論壇的順利舉辦僅是中國傳媒大學廣告學院融媒體研究院的研究開端。未來,融媒體研究院還將繼續推進對縣域融媒體領域的深耕,包括市場洞察、專家訪談、案例研究等多項研究,啟動縣域融媒體研究年度報告。希望能夠與更多的融媒體參與機構一同探討交流共創成果。

 

【2018融媒體發展高峰論壇參會代表合影】

 

 

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